
基本信息
本名:李佳琦
昵称:口红一哥
出生:1992年6月7日,湖南岳阳(双子座)
家庭:父母离异,由母亲(数学老师)抚养长大;堂妹为歌手刘柏辛
教育:南昌大学舞蹈学专业肄业(2011年入学,工作原因提前离校)
职业:电商主播、美腕公司合伙人、公益推广大使
语言特色:招牌金句“OMG!买它!”带动全网模仿
现居地:上海(2020年以特殊人才身份落户)
人生轨迹
起点:单亲家庭的“另类”少年
童年父母离异,跟着当数学老师的妈妈生活。虽然家境普通,但他从小爱美,喜欢研究穿搭和妆容。2011年考上南昌大学舞蹈专业,却在大三实习时一头扎进美妆世界——跑到欧莱雅专柜当美容顾问。那时候男生做这行很少见,但他不在乎别人眼光,甚至用自己的嘴唇给顾客试口红(因为很多顾客不愿直接试色),就这么硬生生拼成了门店销冠。
转折:从柜哥到“直播敢死队”
2016年,欧莱雅和淘宝合作搞“BA网红化”项目,李佳琦被选中当主播。项目结束后,其他6个人都回柜台了,只有他咬牙留在上海做全职直播。最初直播间冷清到只有几十人看,他对着空气喊“买它”喊到嗓子哑。为了练专业度,他背后立着个口红墙,2000多支色号闭着眼都能摸出来。
拼命三郎时期:
2017年一场直播试了380支口红,下播后嘴巴肿得像香肠,吃饭都疼到流泪;
365天播389场,每天从下午熬到凌晨,支气管炎发作就边喷药边直播;
2018年挑战吉尼斯纪录,30秒涂4支口红封神“口红一哥”,同年双十一和马云PK卖口红,1000:10碾压式胜出。
巅峰:顶流主播的“国货推手”
2019年起,他成了现象级符号:2个月抖音涨粉1400万,5分钟卖空15000支口红,单场带货破353万。
公益破圈:2020年疫情时联手央视朱广权搞“谢谢你为湖北拼单”助农直播,帮武汉卖热干面、小龙虾;后来累计助农销售额超2亿,还捐建了20所希望小学;
国潮引擎:办“爱上中国风”“非遗日”专场,把花西子、完美日记等国货捧成爆款,连Gucci、Valentino都抢着进他直播间,230个云朵包上架秒光;
身份跃迁:2020年作为首批“特殊人才”落户上海,同年当选上海市青联委员,从网红变身新经济代表。
风波与反思:流量王座的代价
2023年9月,因直播中一句“嫌贵?是不是该反思自己不够努力”引发众怒,三天掉粉超百万。更棘手的是,此前签了对赌协议:承诺当年双十一冲300亿销售额,否则面临天价赔偿。虽连夜道歉,但口碑已碎,被批“忘了普通人的苦”。
2024年他尝试转型:参加《披荆斩棘第四季》综艺,双十一直播间5分钟成交额仍破亿,但江湖已变——从“全网宠儿”成了争议中前行的探索者。
代表荣誉
行业标杆:2018-2020淘宝直播年度TOP主播、吉尼斯“30秒涂口红最多”纪录保持者(2018)
社会认可:上海市特殊人才引进(2020)、上海市青联委员(2020)、全国向上向善好青年(2021)
商业影响力:福布斯中国30岁以下精英(2019)、《时代》下一代百大影响力人物(2021)
公益贡献:中国新媒体扶贫特别案例奖(2020)、捐建20所希望小学、10辆母亲健康快车
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