
基础信息
本名:辛有志
别名:辛巴
出生日期:1990年
出生地:黑龙江省哈尔滨市通河县
职业标签:企业家、直播电商领军人物、辛选集团创始人
家庭背景:出身普通农民家庭,父亲辛库曾参与辛选集团旗下多家公司管理,妻子初瑞雪为微商界知名人物。
教育经历:因家境贫困初中辍学,未接受高等教育。
早年经历与原始积累
童年时期借住村里四面漏风的仓库,14岁辍学谋生,先后从事服务员、挖掘机学徒、水果摊贩等职业。2009年在大连开水果超市失败,负债60余万元,后赴日本打工。在日本通过倒卖纸尿裤赚取第一桶金,2014年因非法雇佣留学生被日本警方查处,财产没收并拘留63天。回国后瞄准直播电商风口,2016年入驻快手平台,初期通过豪刷礼物成为头部主播的“榜一大哥”,迅速积累粉丝。
职业轨迹与商业帝国
创业初期(2017-2019)
2017年创立广州和祥贸易有限责任公司,推出自营卫生巾品牌“棉密码”,同步布局供应链。2018年销售额破亿,登上央视《对话新时代》栏目,发布音乐专辑《我欲乘风》《我的字典没有后悔》强化个人IP。
直播电商爆发期(2019-2023)
2019年“双十一”创个人单场21亿元销售额纪录,获“天猫首席主播”称号。同年斥资5000万举办明星婚礼带货,90分钟销售额1.3亿,奠定“快手一哥”地位。2020年疫情期间捐款1.5亿元,当选黑龙江省青年电商协会首任会长。
集团化扩张(2024至今)
辛选集团构建“供应链+红人孵化+数字电商”全产业链,旗下控股公司超13家,涉及日化、投资等领域。2024年宣布投资15亿元进军线下仓储超市,对标山姆会员店,计划全国布局30-50个仓储中心。
核心争议与危机管理
糖水燕窝事件(2020)
直播间销售“茗挚燕窝”被曝为糖水,涉及金额1549万元。辛巴采取“退一赔三”赔付6200万元,账号遭平台封禁数月,但通过主动担责挽回部分公众信任。
行业竞争风波(2024)
与“疯狂小杨哥”因大闸蟹售价争端公开互撕,后利用舆论攻势致竞争对手陷入虚假宣传调查。同年10月高调复出,以“整顿行业”为旗号重塑形象,被业内视为借势收割市场份额。
直播封禁与转型
2024年9月因争议言论遭快手永久封禁,两个月后解封重启直播。同期宣布退出直播转向线下,考察胖东来超市并联合孩子王试水新零售,布局“声纹敦煌”等文化项目。
商业版图与战略布局
供应链体系
自建覆盖全球的C2M供应链,联动广东开平海鸭蛋、黑龙江农产品等产业带,单场直播可售出超900万枚海鸭蛋。
资本运作
通过家族控股广州辛选供应链、杭州辛橙信息科技等公司,涉足影视、公益基金等多领域。2024年与孩子王合资成立链启未来公司,探索母婴电商新赛道。
线下野心
斥资20亿元在广州打造“辛选超市”体验中心(实为直播场景),2025年计划投入15亿自建仓储超市,宣称“改变中国人消费习惯”,目前处于选址筹建阶段。
社会影响与公众形象
公益行动
捐赠甘肃甘谷县“辛有志爱心小学”,组建“辛满益满”公益团队参与涿州救灾。2023年获“龙江好物推荐官”“消费扶贫爱心大使”等称号。
行业评价
被《胡润慈善榜》列为第22位,同时因“红与黑并存”的商业模式引发争议。北京大学学者曾分析其成功源于“精准捕捉下沉市场需求”,《工人日报》批评其“利用草根逆袭叙事掩盖商业风险”。
文化符号
以“农民的儿子”自居,打造“为百姓砍价”人设,其直播金句“不需要拿钱支持我”成为草根电商精神象征,但也因高调作风被部分媒体称为“流量赌徒”。
个人生活与未来动向
家庭与团队
与妻子初瑞雪2019年北京奥体婚礼邀请成龙、邓紫棋等42位明星,被业内视为“商业婚礼”范本。徒弟蛋蛋(杨润心)2023年创200亿元GMV,成为辛选接班人。
健康与兴趣
常年保持高强度工作节奏,自曝因直播患上咽喉疾病,依赖中医调理。收藏历年直播战报手稿,工作室陈列“辛氏果业”破产时的账本警示团队。
战略规划
筹备实景演出《丝绸之路》,联合故宫开发“数字敦煌”文旅项目;透露将执导体育题材电影《浪尖》,讲述退役运动员转型故事。
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