辛有志（辛巴）

基础信息​​

​​本名​​：辛有志

​​别名​​：辛巴

​​出生日期​​：1990年

​​出生地​​：黑龙江省哈尔滨市通河县

​​职业标签​​：企业家、直播电商领军人物、辛选集团创始人

​​家庭背景​​：出身普通农民家庭，父亲辛库曾参与辛选集团旗下多家公司管理，妻子初瑞雪为微商界知名人物。

​​教育经历​​：因家境贫困初中辍学，未接受高等教育。

​​早年经历与原始积累​​

童年时期借住村里四面漏风的仓库，14岁辍学谋生，先后从事服务员、挖掘机学徒、水果摊贩等职业。2009年在大连开水果超市失败，负债60余万元，后赴日本打工。在日本通过倒卖纸尿裤赚取第一桶金，2014年因非法雇佣留学生被日本警方查处，财产没收并拘留63天。回国后瞄准直播电商风口，2016年入驻快手平台，初期通过豪刷礼物成为头部主播的“榜一大哥”，迅速积累粉丝。

​​职业轨迹与商业帝国​​

​​创业初期(2017-2019)​​

2017年创立广州和祥贸易有限责任公司，推出自营卫生巾品牌“棉密码”，同步布局供应链。2018年销售额破亿，登上央视《对话新时代》栏目，发布音乐专辑《我欲乘风》《我的字典没有后悔》强化个人IP。

​​直播电商爆发期(2019-2023)​​

2019年“双十一”创个人单场21亿元销售额纪录，获“天猫首席主播”称号。同年斥资5000万举办明星婚礼带货，90分钟销售额1.3亿，奠定“快手一哥”地位。2020年疫情期间捐款1.5亿元，当选黑龙江省青年电商协会首任会长。

​​集团化扩张(2024至今)​​

辛选集团构建“供应链+红人孵化+数字电商”全产业链，旗下控股公司超13家，涉及日化、投资等领域。2024年宣布投资15亿元进军线下仓储超市，对标山姆会员店，计划全国布局30-50个仓储中心。

​​核心争议与危机管理​​

​​糖水燕窝事件(2020)​​

直播间销售“茗挚燕窝”被曝为糖水，涉及金额1549万元。辛巴采取“退一赔三”赔付6200万元，账号遭平台封禁数月，但通过主动担责挽回部分公众信任。

​​行业竞争风波(2024)​​

与“疯狂小杨哥”因大闸蟹售价争端公开互撕，后利用舆论攻势致竞争对手陷入虚假宣传调查。同年10月高调复出，以“整顿行业”为旗号重塑形象，被业内视为借势收割市场份额。

​​直播封禁与转型​​

2024年9月因争议言论遭快手永久封禁，两个月后解封重启直播。同期宣布退出直播转向线下，考察胖东来超市并联合孩子王试水新零售，布局“声纹敦煌”等文化项目。

​​商业版图与战略布局​​

​​供应链体系​​

自建覆盖全球的C2M供应链，联动广东开平海鸭蛋、黑龙江农产品等产业带，单场直播可售出超900万枚海鸭蛋。

​​资本运作​​

通过家族控股广州辛选供应链、杭州辛橙信息科技等公司，涉足影视、公益基金等多领域。2024年与孩子王合资成立链启未来公司，探索母婴电商新赛道。

​​线下野心​​

斥资20亿元在广州打造“辛选超市”体验中心(实为直播场景)，2025年计划投入15亿自建仓储超市，宣称“改变中国人消费习惯”，目前处于选址筹建阶段。

​​社会影响与公众形象​​

​​公益行动​​

捐赠甘肃甘谷县“辛有志爱心小学”，组建“辛满益满”公益团队参与涿州救灾。2023年获“龙江好物推荐官”“消费扶贫爱心大使”等称号。

​​行业评价​​

被《胡润慈善榜》列为第22位，同时因“红与黑并存”的商业模式引发争议。北京大学学者曾分析其成功源于“精准捕捉下沉市场需求”，《工人日报》批评其“利用草根逆袭叙事掩盖商业风险”。

​​文化符号​​

以“农民的儿子”自居，打造“为百姓砍价”人设，其直播金句“不需要拿钱支持我”成为草根电商精神象征，但也因高调作风被部分媒体称为“流量赌徒”。

​​个人生活与未来动向​​

​​家庭与团队​​

与妻子初瑞雪2019年北京奥体婚礼邀请成龙、邓紫棋等42位明星，被业内视为“商业婚礼”范本。徒弟蛋蛋(杨润心)2023年创200亿元GMV，成为辛选接班人。

​​健康与兴趣​​

常年保持高强度工作节奏，自曝因直播患上咽喉疾病，依赖中医调理。收藏历年直播战报手稿，工作室陈列“辛氏果业”破产时的账本警示团队。

​​战略规划​​

筹备实景演出《丝绸之路》，联合故宫开发“数字敦煌”文旅项目;透露将执导体育题材电影《浪尖》，讲述退役运动员转型故事。